在刚刚落幕的新赛季筹备发布会上，一组亮眼的数据成为全场焦点：截至今年前三季度，全国与体育相关的新设企业数量继续保持两位数增长，外资体育品牌与投资机构围绕中国市场的布局也明显提速。“新设企业数量保持增长 外企深耕中国投资沃土”的宏观态势，正在体育赛场和产业链条上被具体而生动地呈现出来。无论是足球、篮球等传统热门项目，还是滑雪、骑行、路跑等新兴大众运动，中国体育市场正在迎来一轮叠加政策红利与消费升级的黄金发展窗口。

从企业注册数据看，体育培训、场馆运营、赛事经纪、运动康复以及体育科技等细分领域新设公司持续涌现。多地体育局和市场监管部门联合推出“容缺受理”“一网通办”等服务措施，压缩登记时间、降低准入门槛，为体育创业者提供了良好的营商环境。在“体育+”融合发展理念推动下，“体育+文旅”“体育+康养”“体育+教育”等复合业态不断扩张，带动上游装备制造、中游赛事运营、下游内容传播与粉丝经济协同增长，形成了具有中国特点的体育产业生态。这种体系性的生长，为国内外资本提供了长期布局的坚实基础。

与此外企在中国体育市场的存在感不仅没有削弱，反而呈现出“深耕而非撤退”的新趋势。多家国际知名体育品牌在中国加码投资，扩大研发中心建设，提升本土设计比例，并与国内高校、科研机构共建运动科学实验室，将最新科技应用到跑鞋缓震、球鞋稳定性以及专业装备材料研发中。一位来自欧洲的体育科技公司负责人坦言，中国消费者对户外运动、防护装备、智能穿戴的接受度和更新频率远超预期，而庞大的用户体量足以支撑长期研发投入，“中国不仅是生产基地，更是全球最重要的创新试验场之一”。

中国职业联赛也成为吸引外资的重要窗口。CBA联赛新赛季在版权运营、商业开发和青训合作等方面迎来了多家外资体育营销机构的参与。多国体育咨询团队通过与俱乐部共建数据分析系统、运动表现中心和球探网络，帮助球队实现从“经验决策”向“数据驱动”的转型。中超联赛则在赞助结构上更加国际化，除传统装备与金融企业外，以数字科技、跨境电商、健康管理为代表的新兴外资品牌开始频繁出现在球衣胸前与场边广告牌上，相当一部分品牌把中国联赛视为辐射亚洲的重要节点。

大型综合赛事同样释放出强烈的投资信号。杭州亚运会之后，多地相继承接洲际和世界级赛事，冬季项目世界杯分站赛、国际田联认证路跑赛事、WTA网球赛事等纷纷落户中国城市。国际单项体育联合会与中国本土赛事公司合作成立合资运营平台，负责赛历规划、商业权利开发与本地化推广。一些外资体育内容公司看中中国年轻观众对短视频、高互动直播的偏好，在中国设立内容工作室，与本土平台合作制作更符合中国受众习惯的赛事剪辑与纪录片，用体育叙事讲好城市与品牌故事。

大众体育消费的持续升级，成为新设企业和外资加码布局的直接驱动力。夜跑俱乐部、骑行社群、城市马拉松与越野赛等活动在社交媒体上话题不断，与“城市打卡”“健康减脂”等生活方式紧密结合。围绕这股热潮，新成立的运动IP运营公司与外资赛事服务商合作，引入国际认证计时系统、赛道安全标准和志愿者培训体系，显著提升赛事品质，吸引更多品牌赞助和媒体关注。在上海、成都、深圳等地，路跑赛事已经从“单一赛事”升级为“城市体育节”，带动餐饮、住宿、文创、交通等周边消费，一些地方政府甚至以赛事为抓手，系统打造“体育之城”与“赛事名片”。

冬季运动是外企深耕中国的另一块“投资沃土”。北京冬奥会后，滑雪、滑冰、冰球等项目的参与人群持续扩大，新设的冰雪运动企业数量保持高位。多家欧洲冰雪装备品牌在东北和华北地区设立体验中心与售后服务点，与当地俱乐部合作开展青少年培训班，提供覆盖装备租赁、技术指导、运动保险在内的一体化服务。国际雪联认证教练团队受邀常驻中国度雪季，为本土教练员培训和滑雪场运营管理提供支持，不少国际滑雪学校品牌直接与国内教育集团合作，推动冬季运动进入中小学课程体系，为冰雪产业培育长期用户基础。

体育科技领域的新设企业与外资合作呈现出高度活跃态势。北京、上海、广州等城市的体育创新园区内，集结了大量专注智能穿戴设备、动作捕捉、赛事AR转播以及运动康复设备的创业公司。一些硅谷和欧洲本土的运动科技企业，通过设立中国子公司或与本土团队合资，针对中国用户体征数据和训练习惯，定制化开发算法模型。例如，篮球训练App通过AI姿态识别为青少年球员制定个性化训练计划；路跑平台利用大数据推荐合适的训练配速和补给策略；可穿戴设备企业则与医疗机构共建数据库，将运动监测与慢病干预、体重管理等健康服务相结合，体育与大健康产业的融合正在为资本打开新的增长空间。

青训与校园体育，是近年来政策大力鼓励、投资持续涌入的关键板块。教体融合改革持续推进，足球、篮球、排球等项目在校园中的普及程度不断提高。许多新设的体育教育企业与欧洲、南美传统强队的青训体系对接，引进先进训练教材与教练团队，在全国范围内建立合作学校网络。外资青训机构则通过品牌授权和课程输出模式，与本土合作伙伴共同组建“城市训练营”，为青少年提供从启蒙班到精英班的梯度体系。一些在欧洲职业俱乐部效力过的退役球员常驻中国担任青训总监，在训练理念、作息管理和心理辅导方面带来全套职业标准，这也成为中国青训体系“走向专业化”的生动注脚。

从宏观环境看，体育产业被纳入扩大内需、促进消费和发展数字经济的重要支撑领域，各级政府相继出台支持体育企业发展的指导意见和专项资金，引导社会资本、外资和产业基金共同参与体育基础设施、群众健身场地和数字化平台建设。可持续发展理念也正在重塑投资逻辑，不少新设体育公司在场馆照明、赛事减碳、环保材料等环节主动引入绿色技术，一些外资体育集团则在中国设立ESG专项项目，将公益体育、青少年发展与环境保护嵌入长期运营战略。

业内人士普遍认为，新设企业数量持续增长与外企深耕中国投资沃土，是中国体育产业由“规模扩张”走向“结构升级”的重要标志。随着体育在国民生活中的地位不断上升、体育精神在青少年群体中的影响日益加深，体育不再只是赛场上的胜负较量，更是连接城市形象、全民健康、科技创新和国际交流的重要载体。可以预见，在未来的一个发展周期里，将有更多国内外体育企业与投资者，携手在这片充满活力的市场上开辟新赛道，共同讲述属于新时代的中国体育故事。